山東卓博信息科技有限公司：我們在做網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣時，經(jīng)常會思考一個重要問題，那就是對于運營成本該如何降低，怎樣可以達到我們的預(yù)期?這個問題一直困擾著我們。對于大多數(shù)的網(wǎng)站運營商來說，很多時候都會選擇ppc和seo結(jié)合的方式來運營我們的網(wǎng)站!

　　那么，如何有效地利用SEO和PPC進行網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣呢?

　　1、品牌營銷

　　我們知道，對于自然排名，在很多情況下，即使你的網(wǎng)站排名頭位，偶爾由于你的標題設(shè)置問題，也會導(dǎo)致點擊量相對較低。

　　過去，關(guān)鍵字排名的位置會逐漸降低，對于PPC，我們非常清楚：

　?、?它可以完全自定義自己的標題內(nèi)容，并且可以隨時修改。

　　② 它也可以配置，您需要調(diào)用搜索結(jié)果中的圖片樣式。

　　當獲得流量時，PPC通常具有更大的移動性。在實戰(zhàn)過程中，保持PPC與自然排名同步出現(xiàn)，非常有利于新企業(yè)站的品牌曝光，提高潛在知名度。

　　2、數(shù)據(jù)分析

　　在網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣過程中，我們總是希望找到更有價值、更準確的關(guān)鍵詞。一般來說，基于前面的選詞策略，我們通常采用以下方法：

　　① 使用SEO查詢工具，如百度API數(shù)據(jù)接口，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞。

　?、?出口競爭對手的關(guān)鍵詞。

　?、?利用新媒體工具，衍生出垂直產(chǎn)業(yè)的相關(guān)熱詞。

　　但這里面有一個共同的問題，就是一些API接口的數(shù)據(jù)更新問題，總是會產(chǎn)生一些延遲。

　　并借助PPC實時查詢工具，如：百度競賽關(guān)鍵詞策劃器。

　　您將挖掘更多具有高價值的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字不可用于潛在的查詢。

　　這為我們優(yōu)化推廣網(wǎng)站、制定階段性策略提供了寶貴的建議。

　　3、用戶體驗

　　從SEO的角度來看，我們在做網(wǎng)站優(yōu)化和推廣時，往往更多地關(guān)注頁面內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)指標，很少去衡量整個頁面的風(fēng)格，以及對SEO數(shù)據(jù)指標的影響。

　　例如：

　?、?網(wǎng)站頁面的顏色不符合潛在用戶的偏好。

　?、?網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計往往導(dǎo)致信息流不暢，導(dǎo)致跳出率高。

　　③ 網(wǎng)站頁面的內(nèi)容、顯示順序、對搜索排名和點擊的影響。

　　當我們遇到這個問題時，可以經(jīng)常使用PPC、快速廣告，并使用AB測試來檢測不同的版本，這樣更有利于用戶體驗。

　　4、負面新聞

　　任何一個具有商業(yè)屬性的企業(yè)在經(jīng)營過程中都會面臨一些競爭對手，這些競爭在一定程度上是良性競爭，在某些時候，每個企業(yè)都會偶爾遇到一些負面消息。

　　此時，負責網(wǎng)站優(yōu)化和推廣的小伙伴需要思考如何應(yīng)對百度負面新聞，而擺在我們面前的好的辦法就是采用SEO-SEM組合的形式。

　　PPC競價排名用于快速覆蓋壓制熱議話題，引導(dǎo)潛在用戶，客觀現(xiàn)實地看待相關(guān)問題。同時，借助SEO自然排名的優(yōu)勢，消除了目標用戶心中的種種疑慮。

　　小結(jié)：網(wǎng)站優(yōu)化推廣，我們有時，合理利用PPC和SEO的特點，會大大提高運營效率，降低綜合成本，不過還是那句話，這個世界上沒有什么所謂的真理，想要答案還是需要從各種信息中提取出自己的答案，這很重要——濟南網(wǎng)站建設(shè)!